Kleurrijke campagnes - Deel 1

Zwemmende spermacellen
NautaDutilh schakelde anderhalf jaar geleden Het Hoofdbureau in om zijn arbeidsmarkt- en corporate campagne te voeren. De corporate campagne gaat binnenkort van start; de arbeidsmarkt is al in volle gang. Willemijn Arends: "Op de campagneposter zie je twee voeten van iemand die zonder schoenen achter zijn bureau lekker maar heel intensief zit te werken. Daaronder staat: 'The smell of success sinds 1724', want we gaan heel ver terug. Dat wil zeggen: onze voorlopers." Op de campagneposter voor de Masterclass staan zwemmende spermacellen, met daarnaast de tekst: 'Er kan er maar één de beste zijn, en daar zoeken wij er 24 van'.

Arends, lachend: "In het begin dachten we: kan dit wel? Iemand zei dat de poster zich te veel op mannen richt. Nee, dacht ik toen; het wordt láter pas duidelijk of het een mannetje of een vrouwtje wordt. Hij valt ontzettend goed in de smaak. Een kantoorgenoot heeft de poster op zijn deur geplakt. In plaats van '... en daar zoeken wij er 24 van' heeft hij erop geschreven: '... en daar heb ik er 5 miljoen van.'"

Het blijft niet bij sokken en spermacellen alleen: Het Hoofdbureau heeft ook een heus NautaDutilh-eau de toilette ontwikkeld, met de naam 'The smell of success'. "Een zwart flesje voor mannen, en een witte voor vrouwen. Ze zien er echt heel leuk uit. Op banenmarkten is het vechten om die dingen. Dit is echt wat anders."
Een onderdeel van NautaDutilh's campagne is de online 'career engine'. Daar kunnen stapsgewijs zien wat ze te wachten staat als ze bij NautaDutilh gaan werken. Arends: "In het algemeen proberen we echt te laten zien hoe het is om bij ons te werken. We willen wel dat mensen voor ons kiezen, maar alleen als dat ook echt de goede keuze voor hen is - vooral nu mensen steeds jonger afstuderen. Bij andere kantoren zien we veel 'gaaf dit, stoer dat, reisjes naar New York' etcetera. Daar zet ik mijn vraagtekens bij."

Geen eenheidsworst
AKD Prinsen van Wijmen gaat dit jaar voor het eerst in zee met het bureau Steam. De nieuwe slogan luidt: 'Colourful people, powerful lawfirm'. "Colourful wil zeggen: we zijn geen eenheidsworst. Dat is de kracht van AKD", legt Martine de Koning uit. "We hebben een pitch gehouden. Daar kwam 'Steam' als beste uit, omdat dit bureau zich specifiek op arbeidsmarktcommunicatie richt en omdat hun presentatie het meest aansluit bij onze eigen ideeën. De campagne is onderscheidend, dat is het belangrijkst." De uitingsvormen van de campagne zijn vrij traditioneel. Er komen wervingsbrochures, een nieuwe stand en advertorials. Radio en tv komen er voorlopig nog niet aan te pas. AKD heeft 'wel wat gewisseld' met verschillende bureaus, maar doelt toch op een samenwerking die een paar jaar standhoudt. Zo ook met Steam: "Volgend jaar zetten we de samenwerking zeker voort, met de kernwaarden 'drive' en 'colourful'", zegt De Koning.

Lange-termijn relatie
De Brauw Blackstone Westbroek heeft dit jaar een nieuw bureau in de arm genomen: Skip Intro. Ook De Brauw heeft een pitch georganiseerd. "Met dit bureau was er een goede chemie", zegt Bert van Drie. Voorlopig ziet De Brauw geen heil in radio- en tv-spotjes. Evenmin als AKD voert De Brauw een corporate campagne. Van Drie: "Ik denk dat een corporate campagne voor ons niet de meest effectieve strategie is. Waarom niet? Daar wil ik liever niet op ingaan." De Brauw voert zijn campagne middels een combinatie van 'online en offline' media. Met het vorige bureau, Inc-21, heeft De Brauw vier jaar lang samengewerkt. Van Drie: "We doelen natuurlijk altijd op een lange-termijn relatie, dat lijkt me logisch."

ShareThis